Главная страница - Конъюнктурный анализ средств безопасности

Игра на понижение



Практика показывает, что любая борьба с пиратством бесполезна, если легальная продукция не по карману большинству населения. К пониманию этого прискорбного факта постепенно приходят и главные апологеты антипиратского движения. Так, в конце сентября голливудские дистрибуторские компании Warner Home Video и Universal Pictures International объявили о почти двукратном снижении закупочных цен на DVD, до 199 рублей за диск. Их конкурент Sony Pictures также снижает цену диска до 180 рублей. Участники российского рынка ждут, когда пираты понизят цены в ответ.

Снижение к Новому году

Российская антипиратская организация (РАПО) подсчитала, что в прошлом году в нашей стране было продано 70 млн DVD-дисков на сумму $370 млн, причем лицензионных DVD оказалось не больше 10 млн. Средняя цена диска на российском рынке составляет 150 руб. Однако за 200-250 руб.

можно купитьDVD, на котором записано несколько фильмов.

Понятно, что в этом случае качество записи оставляет желать лучшего из-за высокой степени сжатия, хотя многих устраивает приобретение сразу нескольких фильмов для "одноразового" просмотра. Тем более когда диск стоит столько же, сколько билет в кинотеатр.

А вот розничная цена лицензионных DVD по-прежнему остается достаточно высокой, в среднем 350 руб. за диск. При таком ценовом разбросе вполне логично, что пиратство в нашей стране уже который год остается на уровне 85%.

Отчаявшись убедить государственных мужей, голливудские студии решили бороться с пиратством своими методами.

Дистрибуторские компании Warner Home Video и Universal Pictures International объявили о снижении цен на DVD с 350 до 199 руб. Компании планируют плавное снижение розничных цен с ноября. Но, по мнению экспертов, реально подешевевшие диски появятся на прилавках магазинов не раньше конца года. Надо сказать, что первые шаги в борьбе с пиратством эти компании предприняли еще в 2003 году, когда объявили о масштабном снижении цен. В январе 2004 года представители Warner Home Video сообщили о том, что в конце года новинка на DVD будет стоить 450 руб.

А после открытия российского производства студии Columbia spanistar планировали продавать диски по 299 руб. На тот момент это было серьезное заявление, поскольку еще полтора года назад средняя стоимость DVD в России составляла 650 руб. Как рассказал "Бизнесу" директор Российскойантипиратской организации (РАПО) Константин Земченков, после подобного шага продажи лицензионных дисков выросли в России в пять раз. Теперь же, когда цена дисков упадет до 200 руб., он ожидает роста продаж еще в два-три раза. После того как Warner, Universal и Columbia сделали выбор в пользу снижения цен, их примеру в 2004 году последовали и другие студии. Любопытно, но в этом году они пока не спешат вслед за конкурентами.

Как сообщили "Бизнесу" в компании "Гемини фильм интернациональ" (российском дистрибуторе студий 20th Century Fox и MGM), эти студии пока цены снижать не собираются. "Первым шагом должно стать сокращение промежутка между временем выпуска фильма и его появлением на DVD до двух-трех недель",- убеждена директор подразделения видеодистрибуции "Гемини фильм интернациональ" Наталья Снегирева. Именно это станет главным ударом по пиратам, которые сегодня успевают выпустить фильм еще до его появления на экранах. "Мы можем сделать цену еще ниже, но у пиратов больше возможностей для дальнейшего демпинга",- добавляет Снегирева.

О том, что время остается одним из основных факторов успеха пиратов, говорят и другие участники рынка. Именно здесь студии решили нанести основной удар. Известно, что во всем мире существует промежуток времени, в течение которого запрещено издавать легальные копии фильмов.

Цель такого шага понятна: дать студиям больше заработать на показах фильма в кинотеатрах. Пираты успевают снять сливки с продажи новинок, которые появляются на прилавках через неделю после выхода фильма. При том что срок запрета на выпуск лицензионного диска может достигать 20 недель. Для борьбы с пиратством, помимо снижения цен, Warner, Universal и Columbia решились уменьшить промежуток до трех-четырех недель специально для России. "Они будут выпускать так называемые упрощенные копии с русским дубляжом и без английских субтитров,- сообщил "Бизнесу" председатель совета директоров концерна "Союз" Александр Менн,- чтобы избежать рекопирования и продажи на Запад". По его мнению, именно этот шаг, а не снижение цены, может увеличить объемы продаж легальных DVD до 25%.

Скрытая угроза

Несмотря на явно позитивные тенденции, снижения доли пиратских дисков на российском рынке эксперты не ожидают.

"Пиратские продажи увеличиваются параллельно с легальными,- сетует Константин Земченков,- в этом процессе принимают участие все больше заводов". По его словам, производством нелегальных дисков сегодня занимается 42 завода (110 линий). При таких объемах ждать какого-то серьезного сокращения доли "нелегала" на рынке в ближайшие годы не стоит. Кроме того, пираты готовят ответный удар.

По мнению игроков рынка, заметно увеличится доля дисков, на которых записано четыре, шесть и даже восемь фильмов.

Причем вряд ли пираты серьезно понизят цены на диски: дальше снижать просто некуда.

Тем не менее старые фильмы будут продаваться почти по себестоимости, а цена новинок упадет на 10-15%. Так, в прошлом году, после "голливудской акции", пираты изменили стоимость DVD с 200 до 100-150 руб. Участники рынка признаются, что в любом случае лицензионный диск будет стоить вдвое дороже пиратского. Ведь пиратам не нужно оплачивать авторские права, тратиться на рекламу и маркетинг.

"По цене лицензионный диск никогда не сможет конкурировать с пиратским,- убежден Александр Менн.- Чистое производство сегодня обходится не больше 20 руб. за диск, все остальное - авторские права и накрутки торговых сетей". Какую бы цену ни назначили студии, она всегда будет заведомо выше пиратской. Правда, по словам продавцов, в последнее время средний класс все чаще покупает качественные лицензионные DVD. "Люди приобретают диски в крупных супермаркетах, где на полках лежит только лицензионная продукция,- сообщил "Бизнесу" продавец одной из сетей,- DVD покупают вместе с продуктами питания и предметами домашнего обихода".

Но подобная тенденция относится скорее к столице и крупным городам, а в провинции по-прежнему процветает пиратство, зачастую прикрываемое местными силовыми структурами. По данным РАПО, в текущем году против пиратов было возбуждено около 600 уголовных дел, но только по четырем делам вынесены реальные сроки. Стоит отметить, что получили их продавцы контрафакта, а производители, как обычно, остались в тени. "Я не могу сказать, что борьбы с контрафактом не проводится, рейды проходят постоянно,- рассказывает Константин Земченков,- но результатов борьбы мы пока не видим". Известно, что в эти выходные силовики провели очередной рейд на одном из подмосковных заводов. В последние месяцы количество рейдов возросло в несколько раз, поскольку в Россию зачастили западные чиновники, курирующие присоединении страны к ВТО. Таким "формальным" способом Россия рапортует Западу о борьбе с пиратством. Игроки рынка не ждут большой помощи от силовиков, полагая, что увеличившиеся в последнее время пиратские выплаты силовикам являются тем фактором, который приближает цену контрафакта к лицензионной продукции.

Однако несмотря на то что снижение цен на DVD явно не сможет побороть пиратство, этот ход голливудских студий скажется на рынке в целом положительно. "По крайней мере, если когда-то начнется серьезная борьба с пиратством, никто не сможет привести в качестве аргумента так называемый социальный фактор,- поясняет Александр Менн.- Вряд ли цена в 200 руб. будет недоступной для большинства жителей России".

АНАСТАСИЯ ГОЛИЦЫНА




Похожие по содержанию материалы раздела: Президентов США охраняют от террористов и мессий Автоматическое программирование – ЧТО ЭТО ТАКОЕ? "Что же нам мешает двигаться дальше?..." Еще раз о наболевшем и "втором поясе безопасности" Условно опасный терроризм Атомная шпионка Создание финансовой защиты для непредвиденных обстоятельств Биометрика: Пентагон вычислит «недруга» по походке Защищайтесь сейчас: обзор текущих решений IT-security Формирование цены за услуги (Бухгалтерский учет) ЕСТЬ ПРОБЛЕМА: хищения в торговых центрах и борьба с ними Россия: под угрозой удара из киберпространства? Защитник в юбке Правила задержания транспортного средства, помещения его на стоянку и хранения" "Имею много лишних денег, страдаю от невозможности от них избавиться" Размышления о законопроекте "О коммерческой тайне" Арифметика теракта О новом правовом статусе служб безопасности коммерческих предприятий Информационно-аналитическая работа: СОЗДАНИЕИНТЕГРИРОВАННОГО БАНКА ДАННЫХ СБ ПРЕДПРИЯТИЯ (ПРОДОЛЖЕНИЕ) Антитеррористические меры против АВТОМОБИЛЬ-БОМБЫ

(c) 2008
Видеонаблюдение,
охранная и
пожарная сигнализация