Сигнал к объединению. Будущее пультовой охраны. (Первая часть)

Рынок услуг безопасности, ни для кого не является секретом, развивается очень и очень бурно. Если у западных корпораций темпы прироста капитала, уже не являются впечатляющими, то в России никакой стабилизации и спокойного развития не наблюдается. Стагнация нам только снится! Наибольшая активность зафиксирована в таком сегменте охранного рынка, как пультовая охрана. По данным исследований РБК, ежегодный рост рынка данных услуг в РФ составляет 22%. Зачастую именно организация пультовой охраны своего недвижимого имущества является для частных и юридических лиц самым оптимальным по экономичности и надежности способом защиты.

Государство и охранный бизнес

С ростом рынка охранных услуг вообще происходит странная штука – государство не оказывает отрасли практически никакой помощи, а индустрия растет как на дрожжах. Все прекрасно понимают, что свобода предпринимательства и стихийный механизм не всегда дают результат. Самый убедительный пример, доказывающий это – «экономическое чудо» в Японии 60-х гг. Еще героиня Светланы Крючковой в знаковом перестроечном кинофильме «Курьер» Карена Шахназарова говорила о своем заветном желании: «Хочу выйти замуж за японца». На вопрос «почему», который задавал Александр Панкратов-Черный, она на голубом глазу отвечала: «У них технологии…» Но без воздействия государства на капиталистическую экономику страны, никакое чудо бы не состоялось. Поэтому резонно предположить, что недавно созданные отрасли отечественной экономики нуждаются во временной защите со стороны госорганов, и касается это не только частного охранно-детективного бизнеса. Это не машинальная акция в стиле «пойдем по такому пути, потому что когда-то где-то с кем-то это успешно прошло», а вынужденная необходимость. Вынужденная - в силу скорого вступления России в ВТО, а необходимость - потому что нужно обезопасить отечественные компании от натиска экспатов. Разумеется, предоставив равные возможности всем участникам рынка и без создания слишком уж тепличных условий для «своих». Все же огульный протекционизм к добру никогда не приводил.

Внешние угрозы. Откуда ждать напасти?

Участники рынка пультовой охраны в Москве давно осознали, что проблемы, которые стоят перед ними, в одиночку решить будет сложно. И объединились. Теперь мы имеем «Сеть Пультовой Охраны» (СПО), которая занимает 5% московского охранного рынка и на полных основаниях конкурирует все с той же вневедомственной охраной. Не стоит забывать и о проекте одного из основателей ведущего поставщика охранных услуг России - компании «Баярд» - Николая Краюшенко. Бренд «Реакс» набирает обороты и уже обратил внимание на регионы – есть представительства в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде.

Так же вспомним о примере агрессивного входа на рынок иностранной компании, который привел представитель Латвии на III Всероссийском совещании представителей Координационных Советов в Казани. Зарубежный бренд «Фальк», который вывели на латвийский рынок услуг безопасности, получил массированную рекламную кампанию, и спустя небольшой срок имел результат в виде 40 % доли рынка. Кампания сопровождалась чрезвычайно выгодными расценками на услуги охраны» - сказал гость из Прибалтики. Да, безусловно, инвестиции были немалые, и несравнимые с финансовыми возможностями местных частных охранных компаний, но ведь создав единый фронт в виде крупного национального охранного объединения, который был бы готов к вторжению достойных конкурентов, можно было встретить варягов достойно. Что и было сделано, пусть немного запоздало. Вняв голосу разума, латвийские ЧОПы объединились и теперь рост доли рынка у компании Фальк, несмотря на первоначальные вливания со стороны материнской структуры, прекратился. Сейчас можно заявить, что финансовая поддержка практически не оказывается и «фальковцы» сидят на наработанном материале.

Чем все это чревато для казанской охранно-детективной отрасли, не так легко представить – одних лишь попыток входа на чужой пока рынок для скоропалительных выводов о предстоящих страданиях местных игроков мало. Но то, что конкуренция развернется нешуточная – это данная действительность. К гадалке не ходи – будет жаркая битва. И если бы одними только столичными ЧОПами ограничивался перечень компаний, претендующих на свою долю потенциальных клиентов на региональном рынке. И если с кем-то из «своих» можно договориться полюбовно, создав партнерские отношения, то с «западниками» контакт может не состояться. Это вам не стыковка «Союз-Аполлон» - здесь на кону большие деньги, международные торговые сети в качестве выгодных клиентов и заманчивая перспектива захвата максимальной доли рынка.

Чем грозит вступление в ВТО? Навязший в зубах вопрос.

Сызмальства детей было принято пугать тем, что «придет серенький волчок и укусит за бочок». Теперь же для некоторых охранных предприятий самый страшный волчок – вступление РФ в пресловутое ВТО. Придет, да так укусит за бочок, что самый большой кусок, не глядя, отхватит. Можно на все это безучастно смотреть с позиции наблюдателя, который и будет съеден в первую очередь, а можно противостоять варягам, дав отпор. Международные охранные корпорации когда-то без особых трудностей «съели» европейские рынки услуг безопасности, с Россией при подобном бездействии со стороны большинства участников рынка может произойти та же ситуация. Транснациональные холдинги Group 4 Securicor и Securitas, обладающие более солидными ресурсами и имеющие высокий коэффициент капитализации, не будут церемониться с отечественными игроками– оно и понятно. Однако скорость поглощения, скорее всего, величина для многих неизвестная. «Да когда еще это случится?» - наиболее вероятный вопрос скептиков на оправданный ажиотаж по поводу прихода агрессивных экспатов. Эта всепроникающая обломовщина, когда нет желания предпринимать какие-либо меры, чтобы обезопасить себя от насильственного поглощения, является в своем роде лакмусовой бумажкой. Проверкой ЧОПа на амбициозность планов и стратегический подход к менеджменту. Промедление в нынешней ситуации смерти подобно. И только объединение поставщиков услуг охраны по всей России поможет создать мощную альтернативу, которая станет оказывать услуги охранного характера по крайней мере не хуже Запада.

Многозадачная система – пути решения.

На семинаре «Опыт организации пультовой охраны» в рамках III Всероссийского Совещания представителей Координационных Советов при органах внутренних дел коммерческий директор одного из охранных холдингов Казани Вадим Алеев удостоился особого внимания со стороны зрителей и слушателей благодаря высказанным мыслям по поводу возможного объединения «пультовиков». Его проект создания городского пультового охранного объединения (консолидация ведущих пультовых ЧОП в единую холдинговую структуру) не оставил никого равнодушным. Сперва на суд участников Совещания был вынесен SWOT-анализ существующих охранных структур, а после упоминания их сильных и слабых сторон, перспектив и угроз рынка прошла презентация проекта создания городского (регионального) частного охранного объединения «Единый центр мониторинга». Основной целью проекта, как отмечает г-н Алеев в своем докладе, является объединение ЧОПов-пультовиков и создание крупнейшего частного охранного объединения города/региона, имеющего неоспоримые конкурентные преимущества, обеспечивающие успешное развитие пультовой охраны по высоким стандартам качества. Также были названы перспективные направления работы Объединения, его конкурентные преимущества и принципы формирования.

Более подробный анализ слабых и сильных сторон существующих охранных предприятий, имеющих пульт централизованной охраны, будет дан в интервью с автором проекта «Единый центр мониторинга» Вадимом Алеевым (Группа Предприятий Безопасности «Контр»). Так же будет рассмотрены способы устранения существующих проблем в охранном бизнесе и возможности успешного ведения бизнеса в формате консолидированного предприятия. Какие перспективы сулит такое объединение, как можно избежать ошибок в построении структуры единого ЗАО, на чем основываются принципы формирования этой структуры, что будет иметь каждый вступивший в объединение ЧОП, - эти и другие вопросы непременно будут заданы г-ну Алееву. Внимательный и терпеливый читатель скоро сможет лично познакомиться с этим материалом.